Danskerne er klar til en ny forbrugsfest, efter feriepengemilliarderne er blevet frigivet.
Legetøj til de mindste står højt på indkøbssedlen hos familien Danmark. Og ifølge en stor legetøjsdistributør er det i det seneste år blevet endnu mere tydeligt, at den digitale verden vinder indpas på legetøjsmarkedet.
Den helt store pengebazooka er affyret. Anden runde af feriepenge er allerede godt undervejs til forbrugsivrige danskere, der bevæbnet med kort og mobil er klar til at købe især fysiske forbrugsgoder – præcis som ved udbetalingen i efteråret.
Fjernsyn, computere, men også legetøj til de mindste står højt på indkøbssedlen hos familien Danmark. Sådan var det i efteråret, ja faktisk i store dele af 2020, og sådan kommer det sandsynligvis også til at være her i foråret.
En nylig analyse fra analysehuset NPD viser, at salget i 2020 stak helt af på en række af verdens vigtigste legetøjsmarkeder, som ligner det danske. Den tendens bakkes op af den danske legetøjsdistributør AMO Toys, der har en række af landets førende forhandlere på kundelisten.
Jakob Andersen, kommerciel direktør hos AMO Toys.
– Der var travlt i 2020, og især udbetalingen af feriepenge i efteråret antændte salget. Med den nylige nedlukning og danskernes generelle forbrugsiver in mente er det vores forventning, at salget igen kommer til at stige kraftigt, når danskerne skal til at bruge de sidste feriepenge, og de fysiske butikker for alvor kommer i gang igen, siger Jakob Andersen, der er kommerciel direktør hos AMO Toys.
Jakob Andersen påpeger, at der er et markant forbrugsbehov efter den lange nedlukning, hvor forbrugerne har været tvunget til at købe legetøjet online.
Legetøjsbranchen er også under digital påvirkning
Ud over en generel stor popularitet blandt danske forbrugere har legetøjsmarkedet også gennemgået en transformation, der accelererede kraftigt i 2020 – det traditionelle, analoge legetøj er nemlig begyndt at smelte mere og mere sammen med digitale universer – for eksempel på YouTube og sociale medier.
– Vores arbejdsliv og samfund tog digitale kvantespring i 2020 – primært drevet af de forhold, som corona-pandemien har budt os. Og de impulser har også for alvor gjort sit indtog i legetøjsverdenen. Vi har set, at salget af legetøj, som på en eller anden måde er koblet sammen med et digitalt univers, har klaret sig godt. Det kan tyde på, at de mange timers hjemmeundervisning og fokus på online-underholdning er blevet adopteret i børnenes legetøjsforbrug, siger Jakob Andersen.
For AMO Toys’ virksomhed har den nye omstilling betydet, at de skal have et særligt blik for efterspørgslen, når de køber nyt legetøj og nye koncepter. Senest har virksomheden eksempelvis taget et helt nyt koncept i brug, der er baseret på den verdenskendte YouTube-stjerne Love Diana.
Konkret har AMO Toys lavet et samarbejde med en producent, der fremstiller diverse brandede produkter og dukker, der bringer pigestjernen med over 74 millioner følgere på YouTube hjem i stuen hos danske børn – både i fysisk og virtuelt format.
– Love, Diana er et godt eksempel på det legetøj, som danske børn i dag efterspørger. Vi får jo alle sammen impulser fra den digitale verden, og derfor giver det jo fin mening, at legetøjet også får et digitalt snit. Der er nogle rigtig store YouTube-stjerner, som har en stor skare af seere blandt børn og unge, og dem vil vi naturligvis gerne have fat i, forklarer Jakob Andersen.
Fakta: AMO Toys er en dansk importør og forhandler af et stort udvalg af førende legetøjsbrands. Virksomheden opererer på det danske, svenske, norske og finske marked. Historien går over 60 år tilbage, og AMO Toys produkter finder du i over 4.000 butikker rundt i Skandinavien. www.amo-toys.com.
