Ny analyse viser, at tre ud af fire i Region Sjælland vil have både tv og streaming i deres tv-pakke, og mange vil hurtigt kunne skifte både tv-kanaler og streamingtjenester ud. Analysen afslører også, at sjællænderne glæder sig mere til Vild med dans og årets julekalendere, end københavnerne gør.
Illustrationsbillede
Rigtig mange har købt skræddersyede varer som covers til mobiltelefonen eller sko med særlige farver og mønstre – og muligheden for at skræddersy vil sjællænderne også gerne have på mediefronten.
”Danskerne er meget bevidste om, hvad de kan mediemæssigt, samtidig med at udbuddet af tjenester og kanaler er blevet meget større de seneste år. Derfor er der opstået et øget behov for selv at kunne vælge og sammenstykke sit underholdningsunivers, så det stemmer fuldstændig overens med den individuelles behov og ønsker til kvalitet,” fortæller Julie Nygaard, der er medieekspert i Wilke.
YouSee har, via analyseinstituttet YouGov, undersøgt danskernes medievaner. Analysen viser, at 79 % af sjællænderne vil have både tv og streaming i deres abonnementsløsning, og 69 % ville blive glade, hvis de kunne skifte kanaler og tjenester ud løbende.
”En moderne tv-pakke skal selvfølgelig også indeholde streamingtjenester, men det er jo ikke helt nok, synes vi. Vores ønsker og behov ændrer sig fra dag til dag, og derfor kan man nu med vores Bland Selv-løsning skifte både tv-kanaler og streamingtjenester med et enkelt klik på fjernbetjeningen. Når en ny sæson af yndlingsserien starter på HBO Nordic, kan du vælge den til, og hvis dit favorithold spiller i aften på en kanal, du ikke har, vælger du den bare til, og så er du klar til fodboldkamp,” fortæller Jacob Mortensen, tv-direktør i YouSee.
Mere end halvdelen af sjællænderne har været irriterede over ikke at have adgang til bestemt tv-kanal, når der var noget, de gerne ville se, viser analysen fra YouGov og YouSee. Især når der vises særlige serier og fodboldkampe, vil sjællænderne gerne kunne udskifte tjenester og kanaler.
Sjællænderne vil have sport og dans i tv-stuen
Tv er fortsat vigtigst for danskerne. I Region Sjælland vil kun 8 % nøjes med streamingtjenester. Det undrer ikke medieekspert Julie Nygaard fra Wilke:
”Selv om brugen af streamingtjenesterne vækster meget markant, så er det traditionelle flow-tv stadig vigtigt for danskerne. Vi ser en stigning i andelen af danskere, som kombinerer deres tv-pakke med streamingtjenesterne af den årsag, at behovet for især nyheder, generel samfundsorientering og sport kun kan tilfredsstilles gennem tv-pakken.”
To ud af tre kunder, der vælger Bland Selv, tilvælger streamingtjenester i deres personlige pakkeløsning.
”I dag betaler hver anden sjællænder for én eller flere streamingtjenester ved siden af deres tv-abonnement. Det er ikke længere nødvendigt. Det smarte ved vores nye Bland Selv-løsning er, at man nu kan skifte tv-kanaler ud med streamingtjenester, uden at det koster ekstra,” fortæller Jacob Mortensen.
På Sjælland glæder man sig særligt til at se VM i fodbold og Formel 1. Faktisk er sjællænderne de mest motorsportsinteresserede – måske på grund af Roskilde-helten Kevin Magnussen. Desuden er Vild med dans og årets julekalendere også populære. Til sammenligning ser københavnerne mere frem til Melodi Grand Prix og Tour de France.
Sjællændernes medievaner
– 79 % af sjællænderne vil have både tv- og streaming i deres abonnementsløsning.
– 69 % af sjællænderne ville blive glade for en abonnementsløsning, hvor de løbende selv kan til- og fravælge tv- og streamingkanaler. På landsplan er det 70 %.
– Kun 5 % af danskerne over 55 år vil nøjes med streamingtjenester. For befolkningen som helhed er
det 13 %, og hos sjællænderne er det 8 %.
– Blandt sjællænderne har 55 % været irriterede over ikke at have adgang til en bestemt tv-kanal, når der var noget, de ville se.
– 45 % af sjællænderne betaler for én eller flere streamingtjenester (fx Netflix, HBO eller TV2 Play) udover den/de streamingtjenester, der allerede er med i deres tv-abonnement.
– Sjællænderne glæder sig blandt andet til at se VM i fodbold (22 %), Formel 1 (16 %), Vild med dans (15 %) og EM i håndbold (15 %). 14 % glæder sig mest til årets julekalendere mod kun 9 % af københavnerne.
Kilde: YouGov for YouSee, Bland Selv.
Om undersøgelsen
Undersøgelsen af danskernes medievaner er gennemført af analyseinstituttet YouGov for YouSee, Bland Selv. Der er foretaget 1.622 CAWI-interview med danskere i alderen 18+ år i perioden 16.-22. april 2018.
